#温暖平安过大年#
春晚是中国人乃至世界华人一年一度的文化大餐，备受瞩目。
2023年兔年春晚落下帷幕，有人叫好，也有人认为了无新意，缺少纯粹的欢乐！
（2023兔年春晚）
央视昨天发布了2023年春晚的有关统计数据，包括截至1月22日2时，春晚全媒体累计触达110.11亿人次；抖音、快手和微博平台的#春晚#相关话题总阅读播放量达178.8亿次，较去年提升53%，等等。
（央视春晚数据）
对此，有网友提出质疑，全球人口才80亿，这110亿是哪来的？难道还有外星人也看春晚了？！
（截图）
其实，这里面有误解。
“触达量”原是广告界用语，是指投放的广告接触到客户的总量。央视所说的“全媒体触达”可以理解为春晚在各个媒体平台的投放量，我的理解是既包括央视自有的平台，也包括抖音、快手、视频号等平台。
最近两天，我们打开手机就能看到春晚的消息，可能我们并不一定点击进去看内容，但反正是“触达”了。这样理解，110亿对央视来说也不是个难事。
那么，触达量、点击量、浏览量这几个名词又有啥区别呢？我们可以从广告学角度来理解。
“触达量”相当于广告投放次数，不等于实际浏览广告的人数。同一个网民可能在不同平台上看到同一则广告，此时广告触达次数应该大于实际浏览的人数。
“点击量”和“浏览量”比较接近，也好理解，当然这里面还有“有效点击”“无效点击”的区别。“有效点击”是指点击标题后又浏览并获得了广告信息。“无效点击”是指点击内容进去后几乎没有浏览又划走了，这相当于这次广告投放是无效的，此时的广告触达数与实际阅读次数也不相等。
所以，触达量是大于点击量或浏览量的，而且会大许多。对于大多数人来说，可能90%以上的触达都会被忽略的。