给孩子使用的东西，大多数的家长都会尽可能的选择最好的，就连纸尿裤也不列外，据《日本经济新闻》报道，日纸尿裤在华热卖，日本产纸尿裤在中国市场能卖到接近日本市场的两倍价格。
日媒称，在中国，纸尿裤也算是高级产品。纸尿裤在城市普及率是70%至80%，而内陆地区仅为约50%。由于还处于普及期，即使价格略贵，高品质的纸尿裤也很畅销。
据悉，日本产的花王“妙而舒”(Merries)纸尿裤(M号)现在在中国的价格相当于每片2.3元人民币(约36日元)，而同样的产品在日本市场仅卖20日元左右。
在经济增长放缓的背景下，很多人仍愿意为孩子花钱买安全的产品。日本制造的高品质纸尿裤尽管价格高，但透气性和吸水性好，越来越多的中产阶层也选择日本产纸尿裤。不过，日用品大多是地产地销。特别是纸尿裤体积大，很多人认为，最终纸尿裤还是当地生产成为主流。尤妮佳(Unicharm)等日本大制造商也增加了在当地的生产，而且当地产品价格设定得比日本产品低。
据推测，世界纸尿裤市场将在2020年扩大至约7万亿日元规模，比现在多30%。美国宝洁(P&G)等欧美公司也加强了攻势，当地制造商也在积极参与。如果当地生产增加，则价格下行压力将会增大。
为维持消费者对日本产品的需求，日本纸尿裤公司必须与无纺布、高分子吸收树脂和黏合剂等原材料厂商进行合作。那么，日本公司需要的便是保持品牌价值。